Предприниматели стали намного оперативнее реагировать на яркие события и политические заявления. Сувенирная продукция, связанная с крымской тематикой, до сих пор остается одной из самых раскупаемых в российских аэропортах. На шутливое заявление премьер-министра Дмитрия Медведева о необходимости переименовать кофе "американо" в "россияно" ряд предпринимателей ответили новой линейкой кофейных продуктов, названия которых созвучны с оригинальными, но ассоциативно связаны с современными российскими явлениями.
В период относительно турбулентных времен в политике и экономике спрос на такие бренды будет высоким, считает президент Вольного экономического общества России Сергей Бодрунов.
"Бренд в современном смысле – это сильная ассоциация, вызывающая приятные эмоции у заметной категории населения", – отметил он в эфире радио Sputnik.
"Очень важно продумать миссию, с которой мы выходим к той или иной категории потребителя, предлагая такой бренд, – подчеркнул Сергей Бодрунов. – Бренд должен отвечать запросам этой самой категории, вызывать у нее стойкие и приятные ассоциации".
"Когда популярный политик или любое другое публичное лицо произносит нечто, ярко выражающее понятную и приятную многим идею – это потенциальный бренд. Предприниматель, улавливая коммерческую ценность такого заявления, понимает, что пока эта ценность не ушла, на ней можно быстро заработать", – добавил Сергей Бодрунов.
Такие политические бренды имеют недолгую жизнь, но позволяют обойтись без больших инвестиций и долгосрочных стратегий. Сергей Бодрунов также рассказал, какие политические бренды могут быть успешно монетизированы в наступившем году.
Эксперты:
– Наталья Золотых, генеральный директор компании Transtechnology, патентный поверенный РФ;
– Павел Родькин, доцент Факультета коммуникаций, медиа и дизайна ВШЭ, эксперт в области брендинга и визуальных коммуникаций, член Зиновьевского клуба МИА "Россия сегодня".
Ведущий программы: доктор экономических наук, президент Вольного экономического общества России Сергей Бодрунов.
Подписывайтесь на канал радио Sputnik в Telegram, чтобы у вас всегда было что почитать: злободневное, интересное и полезное.