Словом года в английском языке по версии словаря Dictionary стало demure, что переводится как сдержанный, скромный. Его популярность резко выросла в 2024 году, количество поисковых запросов увеличилось на 1200 процентов.
Гуглить начали после видео тиктокера Джулс Леборн, которая рассказывала, что для работы лучше выбирать сдержанный макияж в естественных тонах, чтобы выглядеть утончённо. Этот ролик посмотрели больше 50 миллионов раз.
Но тиктокерша пошла дальше и стала расскаазывать, что и вести себя лучше сдержанно. Тег demure завирусился, и сейчас в тиктоке можно найти сотни тысяч видео, авторы которых рассказывают, какие они скромные и сдержанные.
Среди других важных слов составители словаря называют brat – это бунтарь, который ведёт себя игриво и вызывающе; weird – странный; brainrot – бессмысленный контент, который не несёт вообще никакой ценности.
Словарь Collins, который выбрал словом года brat, в свой короткий список включил ещё слова era (эпоха), supermajority (супербольшинство), yapping (слишком много говорить), looksmaxxing (усилия по максимизации внешней привлекательности), delulu (бредовый, мечтательный).