Какие подарки выбирают россияне ко Дню Святого Валентина, в интервью радио Sputnik рассказала маркетолог Юлия Калинцева.
Рынок подарков ко Дню святого Валентина второй год подряд демонстрирует устойчивый сдвиг в сторону "классических" категорий: цветы, подарочные наборы, парфюмерия и подарочные сертификаты укрепляют позиции, отметила в интервью радио Sputnik директор по маркетингу платформы Rafinad (входит в Kokoc Group) Юлия Калинцева.
«
"Совокупный средний чек по ряду подарочных категорий в преддверии 14 февраля в 2026 году вырос на 46,3% по сравнению с прошлым годом. В структуре массового праздничного растет популярность классических форматов — цветов, подарочных наборов, парфюмерии и сертификатов. Эти категории всё чаще используются как универсальный способ сохранить эмоциональную составляющую праздника при контролируемом бюджете", — отметила Юлия Калинцева.
По ее словам, категория "Подарки и цветы" в 2026 году показала рост спроса на 55,5% год к году, средний чек увеличился с 4756 до 7395 рублей, значительный рост зафиксирован и в сегменте "Ювелирные изделия и аксессуары" — +95,3%.
«
"Это во многом связано с популярностью подарочных сертификатов, прежде всего среди мужской аудитории. Как правило, такие подарки дополняются цветами или небольшими символическими наборами, формируя сбалансированный праздничный сценарий", — пояснила Калинцева.
Растет интерес покупателей и к нематериальным форматам, продолжила эксперт.
«
"Так, категория "Обучение" выросла на 113,6%, а "Онлайн-сервисы" — на 183,2%, отражая спрос на функциональные и сервисные решения в качестве подарка", — отметила Юлия Калинцева.
Самый большой рост среднего чека в 2026 году, по ее словам, демонстрирует категория "Цифровая и бытовая техника" — +116,3%, с 23 768 до 51 417 рублей.
«
"Однако, по оценкам участников рынка, эта динамика не свидетельствует о расширении массового спроса. Напротив, техника все чаще становится нишевым и заранее запланированным подарком и постепенно выходит из категории универсальных праздничных решений. Количество таких покупок сокращается, но их стоимость существенно растет. На этом фоне ряд категорий демонстрирует снижение или стагнацию. Так, средний чек в сегменте "Маркетплейсы и гипермаркеты" сократился на 35,7%, "Автотовары" — на 49,6%, "Книги" — на 23,9%. Отдельного внимания заслуживает категория "Косметика и здоровье". Несмотря на рост количества заказов, средний чек в сегменте снизился на 16,3% — с 6192 рублей в 2025 году до 5186 рублей в 2026-м", — рассказала маркетолог.
Рынок подарков ко Дню Святого Валентина в 2026 году сочетает прагматизм и эмоции: покупатели выбирают проверенные форматы, а также персонализированные и нематериальные подарки, заключила эксперт.
Такого Telegram-канала, как у нас, нет ни у кого. Он для тех, кто хочет делать выводы сам.