Англо-шведский фармгигант AstraZeneca идет на ребрендинг своей вакцины от COVID-19. Будет новое название. Маркировку и упаковку тоже внешне могут поменять. Правильно, решили маркетологи. Нечего топтаться на невнятных успехах, омраченных смертями вакцинированных.
Хороший маркетинговый ход: продавать под новым названием старок и дистанцироваться от негативного бэк-граунда. Кажется, это даже в какой-то степени логично. С точки зрения бизнеса и прибылей уж точно. Меняется бренд, не показавший себя рынку, на другой, кажущийся более перспективным. Как этот известный маркетинговый трюк будет работать в случае с AstraZeneca?
Известно, что теперь вакцину от COVID-19 AstraZeneca будут именовать Vaxzevria. Специалистов по вакцинации уведомили об этом, поскольку информацию о продукте, его маркировку и упаковку могут внешне поменять. Изменение названия – это такая "профессиональная" реакция фармгиганта на новости об осложнениях у людей, получивших вакцину.
Вакцина, разработанная в Оксфордском университете, до недавнего времени считалась одной из наиболее многообещающих на Западе. Буксует? Ну ничего, подтолкнем. Ребрендингом. Компания не дорабатывает формулу вакцины, а меняет название!
Понятно, что вывод любого препарата на рынок – процесс длительный. Три недели назад AstraZeneca приостановила новые инъекции прототипа вакцины в рамках третьей фазы клинических испытаний. Компания была вынуждена это сделать после того, как ухудшилось состояние одного из добровольцев.
Паузы – не редкость в клинических тестах. Результаты исследований вакцины AstraZeneca во время первой и второй фазы показали, что примерно у 60% из 1000 волонтеров наблюдались побочные эффекты: жар, головные боли, ломота в мышцах и зуд в месте инъекции. Все эти "побочки" описывались как мягкие или умеренные. Но неожиданно вакцинированные люди стали погибать.
В начале марта в Австрии скончался пациент, привитый вакциной AstraZeneca: сначала у него диагностировали множественный тромбоз, он умер через десять дней после получения первой дозы. Позднее похожая информация стала поступать и из других европейских стран. Некоторые государства ЕС в качестве меры предосторожности решили приостановить использование препарата.
Из последнего на эту же тему. Берлинские государственные клиники Charité и Vivantes приостановили вакцинацию от COVID-19 препаратом AstraZeneca женщин младше 55 лет. Пока неясно, получат ли вторую дозу этого препарата те, кому уже сделали первую прививку.
То, что вакцина AstraZeneca повышает общий риск тромбоэмболических осложнений, эксперты EMA не подтвердили. Регулятор и вовсе сообщил о ее безопасности и эффективности, указав попутно, что преимущества и защита населения значительно превышают связанные с препаратом возможные риски. По сути, EMA "отмазало" англо-шведскую вакцину. А теперь регистрирует тот же препарат под новым названием.
Будет ли проще теперь "новой" англо-шведской вакцине выйти на массовый рынок? Не исключено. COVID-графики тревожат, койкомест не хватает и т.д. Такой вот оголтелый протекционизм.
Автор Кирилл Гришин, радио Sputnik
Коротко и по делу. Только отборные цитаты в нашем Телеграм-канале.