Согласно статистике, сегодня женщины являются основными покупателями товаров для дома и семьи. Почему шопинг стал женским делом, в интервью радио Sputnik объяснила эксперт по развитию бизнеса, ритейлу и цифровизации Анастасия Кондакова.
Представители сильного пола нередко иронизируют по поводу женской страсти к покупкам. Почему женщины покупают товары для дома и семьи чаще мужчин, в интервью радио Sputnik рассказала эксперт по развитию бизнеса, ритейлу и цифровизации Анастасия Кондакова.
«
"Сильный пол в основном приобретает технику, гаджеты и товары для ремонта и автомобилей, а слабый – все остальное. Появление онлайн-сервисов не изменилоситуацию: 58% женщин регулярно заказывают товары в интернете. Чаще всего они покупают детские вещи, посуду, одежду, предметы интерьера. В большинстве случаев это объясняется не любовью к шопингу, а традиционным распределением ролей в семье, когда на женщин возлагается ответственность за хозяйство, уют в доме и благополучие близких", — считает Анастасия Кондакова.
По ее мнению, считается, что женщины испытывают позитивные эмоции от шопинга, а мужчины стыдятся этого занятия – они уверены, что должны зарабатывать, а не покупать.
«
"В результате у женщин появляется новая обязанность – выбор подходящей продукции из огромного количества предложений. Что же поможет вовлечь мужчин в процесс приобретения товаров для дома и семьи? Оптимальный выход – онлайн-покупки, когда мужчины не чувствуют угрозы для своей маскулинности. Интернет-магазины не предполагают личного контакта продавца и покупателя, так что последний остается анонимным. В наши дни бурно развиваются маркетплейсы, предлагающие максимально комфортный формат покупок. Не исключено, что это повлияет на отношение мужчин к шопингу и уменьшит гендерный разрыв в данной сфере", — заключила Анастасия Кондакова.
Радио Sputnik в MAX. Подписывайтесь!