12:15 24.03.2023
(обновлено: 12:20 24.03.2023)
СМИ: популярный у россиян бренд кофе может сменить название
"Коммерсантъ": производитель кофе может отказаться от использования бренда Jacobs в РФ
© Pixabay / grafmex
Читать в
МОСКВА, 24 марта/ Радио Sputnik. Российское подразделение крупного поставщика кофе JDE Peet’s может отказаться от использования бренда Jacobs, пишет "Коммерсантъ" со ссылкой на источники.
«
"Ограничения на продвижение в РФ западных продуктов в условиях геополитической напряженности вынуждают российские подразделения глобальных компаний оптимизировать портфель брендов. Так, местная структура крупного кофейного концерна, нидерландской JDE Peet’s, может отказаться от использования флагманского бренда Jacobs", – говорится в статье.
По словам источников издания, окончательное решение об изменении названия не принято, однако кофе может продаваться под марками Monarch или Milicano.
«
"В JDE заявили, что намерены продолжать обеспечивать клиентов и потребителей в России через локальное представительство. Дальнейшее усиление локализации, затрагивающее в том числе портфель брендов, позволит наилучшим образом удовлетворить спрос", – приводит газета слова представителя компании.
В свою очередь исполнительный директор "Русбренда" Алексей Поповичев полагает, что отказ от зонтичного бренда вряд ли снизит узнаваемость продукции JDE, зато "позволит компании продолжать развитие местного бизнеса, снизив сопутствующие риски для головного офиса", отмечается в статье.
Ранее в эфире радио Sputnik эксперт прокомментировал решение производителя кофе Tchibo покинуть Россию.
Такого Telegram-канала, как у нас, нет ни у кого. Он для тех, кто хочет делать выводы сам.
