https://radiosputnik.ru/20210309/1600529552.html
Отказ от "нормального". Борьба со стереотипами в маркетинге
Отказ от "нормального". Борьба со стереотипами в маркетинге - Радио Sputnik, 09.03.2021
Отказ от "нормального". Борьба со стереотипами в маркетинге
Концерн Unilever больше не будет использовать слово "нормальный" на своей косметической продукции. Ни в рекламе, ни на упаковках. Там считают, что использование Радио Sputnik, 09.03.2021
2021-03-09T20:04:00+03:00
2021-03-09T20:04:00+03:00
2021-03-09T20:30:00+03:00
в эфире
подкасты – радио sputnik
кардиограмма дня
https://cdn.radiosputnik.ru/images/07e5/03/09/1600529536_0:3:1036:586_1920x0_80_0_0_2414e9dea30370727b1f2cff5cc1e9bc.jpg
Отказ от "нормального". Борьба со стереотипами в маркетинге
Концерн Unilever больше не будет использовать слово "нормальный" на своей косметической продукции. Ни в рекламе, ни на упаковках. Там считают, что использование этого слова создает негативный эффект. Теперь концерн рассчитывает принести "больше социальной справедливости, инклюзивности и экологичности" продуктам компании. Все это часть новой стратегии нидерландского производителя. Ранее в Unilever отказались от целой группы других слов таких, как "белый" и "светлый". Они, как уверены маркетологи корпорации, "предполагают единый идеал красоты", который не считается правильным.
Что стоит за решением? Станет (или уже стало) это новым трендом? Какой может быть реакция потребителей? И как компании эксплуатируют стереотипы для продвижения и продажи продукции? Эти и другие вопросы разбираем в эфире радио Sputnik. Гость: Юлия Пирогова, главный редактор журнала "Реклама. Теория и практика", член Международной рекламной ассоциации (IAA), профессор НИУ ВШЭ.
- Здесь важно соблюсти баланс разумности.
- Исключить слова - легко. А что вы предложите вместо них?
- Многие компании хотят стать серьезными трендсеттерами: определять ценностное представление общества.
audio/mpeg
Отказ от "нормального". Борьба со стереотипами в маркетинге
Концерн Unilever больше не будет использовать слово "нормальный" на своей косметической продукции. Ни в рекламе, ни на упаковках. Там считают, что использование этого слова создает негативный эффект. Теперь концерн рассчитывает принести "больше социальной справедливости, инклюзивности и экологичности" продуктам компании. Все это часть новой стратегии нидерландского производителя. Ранее в Unilever отказались от целой группы других слов таких, как "белый" и "светлый". Они, как уверены маркетологи корпорации, "предполагают единый идеал красоты", который не считается правильным.
Что стоит за решением? Станет (или уже стало) это новым трендом? Какой может быть реакция потребителей? И как компании эксплуатируют стереотипы для продвижения и продажи продукции? Эти и другие вопросы разбираем в эфире радио Sputnik. Гость: Юлия Пирогова, главный редактор журнала "Реклама. Теория и практика", член Международной рекламной ассоциации (IAA), профессор НИУ ВШЭ.
- Здесь важно соблюсти баланс разумности.
- Исключить слова - легко. А что вы предложите вместо них?
- Многие компании хотят стать серьезными трендсеттерами: определять ценностное представление общества.
audio/mpeg
Концерн Unilever больше не будет использовать слово "нормальный" на своей косметической продукции. Ни в рекламе, ни на упаковках. Там считают, что использование этого слова создает негативный эффект. Теперь концерн рассчитывает принести "больше социальной справедливости, инклюзивности и экологичности" продуктам компании. Все это часть новой стратегии нидерландского производителя. Ранее в Unilever отказались от целой группы других слов таких, как "белый" и "светлый". Они, как уверены маркетологи корпорации, "предполагают единый идеал красоты", который не считается правильным.Что стоит за решением? Станет (или уже стало) это новым трендом? Какой может быть реакция потребителей? И как компании эксплуатируют стереотипы для продвижения и продажи продукции? Эти и другие вопросы разбираем в эфире радио Sputnik. Гость: Юлия Пирогова, главный редактор журнала "Реклама. Теория и практика", член Международной рекламной ассоциации (IAA), профессор НИУ ВШЭ.- Здесь важно соблюсти баланс разумности.- Исключить слова - легко. А что вы предложите вместо них?- Многие компании хотят стать серьезными трендсеттерами: определять ценностное представление общества.
Радио Спутник
internet-group@rian.ru
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
2021
Радио Спутник
internet-group@rian.ru
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
Новости
ru-RU
https://radiosputnik.ru/docs/about/copyright.html
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/
Радио Спутник
internet-group@rian.ru
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
Радио Спутник
internet-group@rian.ru
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
Радио Спутник
internet-group@rian.ru
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
в эфире, подкасты – радио sputnik, аудио
В эфире, Подкасты – Радио Sputnik, Кардиограмма дня
Концерн Unilever больше не будет использовать слово "нормальный" на своей косметической продукции. Ни в рекламе, ни на упаковках. Там считают, что использование этого слова создает негативный эффект. Теперь концерн рассчитывает принести "больше социальной справедливости, инклюзивности и экологичности" продуктам компании. Все это часть новой стратегии нидерландского производителя. Ранее в Unilever отказались от целой группы других слов таких, как "белый" и "светлый". Они, как уверены маркетологи корпорации, "предполагают единый идеал красоты", который не считается правильным.
Что стоит за решением? Станет (или уже стало) это новым трендом? Какой может быть реакция потребителей? И как компании эксплуатируют стереотипы для продвижения и продажи продукции? Эти и другие вопросы разбираем в эфире радио Sputnik. Гость: Юлия Пирогова, главный редактор журнала "Реклама. Теория и практика", член Международной рекламной ассоциации (IAA), профессор НИУ ВШЭ.
- Здесь важно соблюсти баланс разумности.
- Исключить слова - легко. А что вы предложите вместо них?
- Многие компании хотят стать серьезными трендсеттерами: определять ценностное представление общества.
