Недавние исследования подтвердили, что Gucci - любимый бренд зумеров. Достигнуть такого результата модному дому помогла digital-стратегия. И в первую очередь - присутствие в TikTok. За известными брендами в соцсетях следят миллионы молодых людей. Почему подростки выбирают премиум-марки и как бренды привлекают молодежь - обсуждаем в эфире радио Sputnik.
Шамис: миллениумы следуют за успешными людьми. Им важен успех, они его демонстрируют.
Шамис: сейчас актуальны вещи с историей, философией. Участники наших исследований говорят: "Красивыми могут быть все, нас привлекает, когда ты показываешь, кто ты такой".
Лебсак-Клейманс: бренды омолаживают свою аудиторию.