MTV с самого старта заявил о себе, как о новом медиа, не только в США, но и во всем мире. С его легкой руки возникла новая "мода"! Музыканты начали соревноваться в том, у кого самый сногсшибательный клип. Так видео на одну песню стали сравнивать с современным искусством. Ныне именитые, а тогда начинающие режиссеры - Дэвид Финчер, Спайк Джонз, Мишель Гондри - делали что-то невероятное и ранее невиданное, благодаря в том числе, свободе, которую давало им MTV. Принц, Джордж Майкл, Бисти Бойз, Мадонна выпускали настолько смелые экспериментальные видео, что дело доходило порой до запретов. В клипах было всё: драматургия, эстетика, мастерская операторская работа, игра героев… Клипы Мадонны "Vogue" или "Take On Me" группы А-ha до сих пор принято считать эталонными.
Чем сегодня живёт MTV и к чему стремится, рассказывает в эфире радио Sputnik руководитель каналов молодежного и музыкального вещания холдинга Viacom, в том числе MTV, MTV Hits, VH1 Яна Чурикова.